Warum die Zahlen von Meta und Google von denen in GrowViking abweichen

So geht's

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   Die Ausgaben sind gleich: GrowViking liest die Ausgaben von Meta und Google pro Anzeige und Tag in der Währung des Werbekontos.

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   Ergebnisse und Kosten pro Ergebnis (Meta) sind Metas eigene Zählung der Käufe, gelesen mit der Attributionseinstellung jeder Anzeigengruppe (zum Beispiel 7 Tage nach Klick, 1 Tag nach Ansehen und 1 Tag nach Engaged View), dieselben Zahlen wie im Meta Werbeanzeigenmanager.

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   Bestellungen und Kosten pro Bestellung sind die echten Bestellungen deines Shops, deren Link (UTM-Tags oder das Klick-Tracking von GrowViking) die Anzeige nennt. Jede Bestellung zählt einmal, am Tag ihres Eingangs, nach Erstattungen.

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   Meta zählt meist mehr: Menschen, die die Anzeige nur gesehen und später gekauft haben, Käufer auf einem anderen Handy oder Computer, Käufe, die Meta für Kunden schätzt, die Cookies abgelehnt haben, und Käufer, die über Google oder einen Newsletter zurückkamen. Deshalb sind Metas Kosten pro Ergebnis oft niedriger als die Kosten pro Bestellung.

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   Meta kann auch weniger zählen: eine Bestellung, deren Kauf Meta nie erreicht hat, zum Beispiel wenn die Zahlungsseite die Danke-Seite überspringt.

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   ROAS in GrowViking ist der Umsatz deines Shops ohne MwSt., nach Erstattungen, pro 1 ausgegeben. Metas ROAS nutzt den Wert, den sein Pixel sendet, oft inkl. MwSt. und Versand, daher weichen die beiden ab. Wirkt Metas Kaufwert pro Bestellung viel zu niedrig oder zu hoch, prüfe Wert und Währung, die dein Shop an Meta sendet.

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   Wähle auf beiden Seiten dieselben Tage. Die 7 Tage in GrowViking schließen heute ein; Metas Letzte 7 Tage enden gestern. Die genauen Daten stehen über der Tabelle.

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   Eine Bestellung, die nur eine Anzeigengruppe nennt (ihre ID in utm_term), zählt bei dieser Anzeigengruppe und ihrer Kampagne, aber bei keiner einzelnen Anzeige.

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   Google: Googles Conversions zählen die Conversion-Aktionen, die du in Google Ads gewählt hast. Ist eine davon kein Kauf (zum Beispiel ein Seitenaufruf oder ein Klick auf eine Telefonnummer), zählt Google weit mehr, als dein Shop verkauft hat. Mach einen Kauf zu deiner einzigen primären Conversion in Google Ads.

Beurteile das Geld nach Kosten pro Bestellung: Das sind echte Bestellungen. Metas Kosten pro Ergebnis zeigen, woraus Meta lernt, denn Meta steuert deine Anzeigen nach der eigenen Zählung.